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文化产业联盟建设与“一带一路”战略实施
来源:同济大学发展研究院城市与产业法研究中心 浏览次数:447 日期:2016-5-12  加入收藏

产业联盟是企业间互相协作和资源整合的一种合作模式,旨在提升规模、标准、机能或定位,维护合作各方的市场优势,共同应对竞争者或将业务推向新领域。产业联盟内成员企业同属于同一行业内或者同一产业链。成员企业间通常弱或者没有资本关联,企业间地位平等,独立运作,而又相互联接,构成网络。

凭借企业的联合,产业联盟能够在某一产业内形成较大的合力和影响力,不仅能为成员企业带来新的客户、市场和信息,也有助于成员企业专注于自身的核心业务。与企业并购等模式相比,产业联盟以较低的风险实现较大的范围的资源调配,避免了兼并收购中可能耗时数月乃至数年的整合过程,从而成为企业优势互补、扩展发展空间、提高产业或行业竞争力、实现超常规发展的重要手段。

从20世纪70年代末起,产业联盟开始在美国、欧洲、日本等发达国家和地区蓬勃发展。据统计,自1985年以来,产业联盟组织的年增长率高达25%。在美国最大的1000家企业的收入中,16%是来自各种联盟。进入20世纪90年代以来,产业联盟在我国也初见端倪,TD-SCDMA产业联盟、宽带联盟、WAPI联盟、闪联等一大批高新技术领域的产业联盟日益兴起。产业联盟目前已然成为一种重要的产业组织形式,对产业发展、企业成长特别是高新技术企业的快速成长具有重要意义。

在文化领域,产业联盟的建设还没有形成规模,产业联盟建设还需发力,特别是结合“一带一路”建设的背景,文化领域产业联盟的建立十分有必要。与“一带一路”共同推进的,还有文化领域的走出去战略,以电视剧为例,近年来,中国电视剧领域产生了像《步步惊心》、《甄嬛传》、《琅琊榜》一类的高质量电视剧集,这些电视剧不只在中国掀起收视热潮,更走出向海外。《步步惊心》在韩国和日本掀起中国古装剧收视热潮,基于此剧的热度,韩国版《步步惊心》也在筹备。《琅琊榜》以其严谨的制作、振兴朝纲的情怀成为2015年度中国电视剧中不可多得的精品之作,其英文版在YouTube上收获来自世界各地的剧迷。《甄嬛传》登录日本富士台和美国Netflix,成绩斐然。虽然以上几个典型的电视剧在走向国际方面取得一定成绩,但就整个电视剧行业来看,其国际化步伐仍然需要加速。中国是当今世界电视剧生产和消费大国,经过1980年的市场导入阶段,到1990年进入高速成长期一直延续至今,目前已逐步形成了一个比较完整的产业链,但是中国电视剧在国际上的竞争力仍然较弱,与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配。中国每年出产的电视剧集数世界第一,如何推动优秀剧目走出去,这样的问题也显的特别重要。

就周边国家的经验来看,日韩文化产业的兴盛,无不是作为整个产业的崛起。这对中国电视剧来说,也是一个启示,在国际化方面,凭借国家促进文化产业的各项政策,在“一带一路”的大背景下,建立电视剧等文化领域的产业联盟,发挥产业联盟的优势,加快电视剧以及整个文化产业产品走出去的步伐,以实现一带一路跨越发展的蓝图。

文化产业联盟在促进文化产品走出去,推动“一带一路”建设方面,可以发挥以下几个方面的作用:

(1)对接官方与民间,提高文化产品出口的话语权

文化产业联盟是作为连接官方和民间企业的枢纽,可以很好的发挥自己的优势,利用好自己的影响力,为文化产品出口提供间接服务。

在整个文化产业崛起的过程中,任何一个国家都不能够忽视官方力量的作用。韩流还没有兴盛之时,韩国电影产业崛起,依靠的也是政府行为,政府为扩大国外对韩国电视剧、电影的采购,官方牵头剧作公司进行海外谈判为韩国文化产品的出口开辟了道路。韩国、东南亚与中国在历史上有深厚的渊源,彼此价值观、习俗方面有很多相同之处,我们在推动这些国家进行文化贸易时,可能不会太大障碍。但在面临像一带一路建设中的欧洲方面,中国可能就与之在习俗、习惯、价值观上有很大差别。这时候如何进行谈判,扩大出口,个别企业的单枪匹马肯定是处于劣势地位,但依托产业联盟的力量,通过产业联盟的对接官方和民间的中介作用,间接服务联盟中的企业,这样能够更好的维护企业的利益。

(2)扶持人才、发展技术,为产业升级提供人才储备和技术支撑

在文化产业崛起的过程中,优秀人才的贡献是不可或缺的。产业联盟集中优势力量,与文化产业公司、大学等相关研究机构建立联系,共同培养具有先进技术开发能力的创意设计人员等人力资源,支持与内容产业关联的教育研究机构、高中、大学以培养高素质的职业人员。文化产业的发展离不开人才的培养,也离不开技术。行业内技术的研发通过产业联盟对接成员企业的优势资源,有助于提升技术的研发速度和行业标准的建立。比如在推动电视接收终端的高技术含量化和民营化,提高观众观看电视节目的便利度,促进了传统媒体在内容制作方面的优势跨业融合等方面,文化领域产业联盟都可以大有作为。

(3)在海外设立办事处,为文化企业国际化提供支援

一带一路强调企业走出去,文化企业走出去,个别企业单独行动必然无法发挥产业集合优势,也无助于整个文化产业的国际化。在这方面,产业联盟可以发挥重要作用,产业联盟作为联系成员企业的重要纽带,可以通过在海外的办事处,为相关企业在海外经营等方面提供支援,确保文化企业国际化之路更为顺畅。比如,海外办事处可以为中国文化企业构筑海外的市场网络,通过与相关海外官方或民间建立的网络、与媒体和相关组织建立的网络支持中国公司与海外公司建立业务网络;还可以更好地推动市场营销,积极鼓励中国文化企业参加在海外举行的各种展览、节日等活动,支持中国文化企业在海外进行的营销活动,对核心内容产品的重点营销提供支持;还可以积极回应中国公司的请求,对想把业务扩展到海外的中国公司通过邮件、电话和直接咨询等方式进行认真迅速的应对,为其提供服务和支持;还可以搜集与海外文化产业有关的信息,发布有关海外文化产业发展的报告,为中国文化企业国际化提供智力支持。

总而言之,要实现中国文化软实力的提升,需要中国文化产业能够真正走出去,但是走出去不应该只是个别企业的单打独斗。在当前“一带一路”建设的大背景下,考虑建设文化产业领域的产业联盟,以这样一种新的形式走出去,成为一种解决问题的新思路,给中国文化走出去带来新的希望。




 
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